Monique Dubois, 78 ans, n’avait jamais touché à un smartphone avant que sa petite-fille lui offre un iPhone pour Noël. Six mois plus tard, elle cumule 2,3 millions d’abonnés sur TikTok avec ses vidéos de Scrabble.
De l’ennui confiné à la célébrité numérique
Tout a commencé pendant le confinement de 2020. Seule dans son appartement du 3ème arrondissement, Monique s’ennuyait ferme. « Ma petite-fille Chloé m’a dit : ‘Mamie, filme-toi en train de jouer au Scrabble, ça m’amusera.’ J’ai accepté pour lui faire plaisir. »
Le premier TikTok, maladroit et vertical, montre Monique placer méthodiquement le mot « JEUNESSE » sur sa grille. Sa voix chevrotante commente : « Tiens, avec le S sur la case mot compte triple, ça fait… attendez… 94 points ! » Le tout filmé avec un angle digne d’un débutant.
L’algorithme tombe sous le charme
L’authenticité de Monique séduit immédiatement. Ses tics de langage (« Oh là là, c’est embêtant ça ! »), ses explications détaillées des règles, ses petites victoires célébrées avec des « Magnifique ! » enthousiastes créent un contraste saisissant avec l’univers TikTok habituel.
« Au début, j’avais 50 vues. Ma petite-fille m’a dit que c’était bien. Puis 500, puis 5000… Un jour, j’ai fait 800 000 vues avec un mot de 7 lettres. J’ai cru que l’appareil était cassé. »
@MamieMot : star malgré elle
Son compte @MamieMot mélange stratégie lexicale et moments de vie. Elle filme ses hésitations (« FARCES ou FORCES ? »), ses coups de génie (« J’ai trouvé QUETZAL ! »), ses petites défaites (« Zut, j’ai oublié le Z sur case lettre compte double »).
Les commentaires pleuvent : « Mamie, tu me donnes envie de ressortir mon Scrabble ! », « Plus captivant que Netflix », « Adoptez-moi s’il vous plaît ». Elle répond à chacun avec la patience d’une institutrice.
Révolution dans le salon
L’appartement de Monique s’est transformé. Anneau lumineux, trépied, trois téléphones pour les différents angles. « Ma fille pense que je suis devenue folle. Mais regardez, j’ai reçu un Scrabble géant de la marque Mattel ! Et des lettres en or ! »
Elle organise désormais des « lives » le dimanche après-midi. Jusqu’à 50 000 spectateurs simultanés regardent cette grand-mère expliquer pourquoi « IXIA » (une fleur) vaut plus de points que « TAXI ».
L’empire du mot
Les marques s’arrachent Monique. Partenariats avec des éditeurs de jeux, promotion de dictionnaires, collaboration avec une chaîne de thé (« Parce que le thé, c’est parfait pour réfléchir aux mots »). Elle gagne plus en un mois que sa retraite annuelle.
« J’ai ouvert un compte bancaire spécial. Ma conseillère n’en revenait pas : ‘Madame Dubois, vous êtes sûre que ces virements sont légaux ?' »
La sagesse virale
Monique reçoit des centaines de messages d’autres seniors. « Ils me disent que je leur donne du courage. Une dame de 82 ans a commencé les échecs sur TikTok grâce à moi. C’est beau, non ? »
Elle refuse les émissions télé (« Trop compliqué ») mais accepte les interviews radio. Sa phrase fétiche : « À mon âge, on n’a plus grand-chose à perdre. Autant s’amuser ! »
Nouvelle génération
Monique prépare déjà la suite : des vidéos de mots croisés, peut-être du bridge. « Ma petite-fille veut me faire essayer Instagram. Mais franchement, un réseau social à la fois, c’est déjà bien assez ! »
Elle a prévu un livre : « Mes plus beaux mots : Mémoires d’une grand-mère 2.0 ». L’éditeur mise sur un bestseller.
L’effet Monique
Les ventes de Scrabble ont bondi de 30% en région Rhône-Alpes. Les clubs de jeux de société lyonnais accueillent une nouvelle clientèle : des jeunes qui découvrent le plaisir des mots grâce à @MamieMot.
« Si j’ai donné envie à quelques personnes de jouer avec les mots plutôt qu’avec leur téléphone, c’est déjà ça de gagné », conclut Monique en plaçant un dernier « BONHEUR » sur sa grille.
Prochain live dimanche 15h sur @MamieMot – « Spécial mots de 8 lettres »
